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蘑菇街股價大跌市值蒸發百億,還能咸魚翻身嗎?

2020-02-19 18:05 作者:于見 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

最近十年來,國內電商行業的整體面貌發生了翻天覆地的變化。遙看當年國內電商市場上的“百家爭鳴”,淘寶、亞馬遜、國美、京東、聚美優品、唯品會、蘑菇街、美麗說等等一眾電商平臺“音猶在耳”。如今再看電商行業勢態,天貓、京東、拼多多“三分天下”的格局已然形成。

電商行業經過數年來的激烈廝殺,頭部玩家的地位已經難以撼動,并且隨著行業馬太效應的顯現,細分市場下垂直領域的電商平臺也正愈發喪失話語權,它們的生存空間將進一步被壓縮。

定位女性時尚領域市場的蘑菇街,就是這種“夾縫”中的存在。成立至今的9年時間里,蘑菇街歷經數次轉型卻始終沒有成效,連年的虧損也已經讓它似乎快要走到了崩潰的邊緣。

近期,股價大跌、市值蒸發上百億的蘑菇街再一次成為輿論關注的焦點,蘑菇街在電商行業的發展愈發不被大眾看好。按這樣的形勢發展下去,曾經意氣風發要與淘寶一爭高下的蘑菇街,也將如細沙一般淹沒在歷史的洪流中。

股價一路下滑,市值蒸發百億人民幣

互聯網行業高速狂奔這么多年之后,目前已經開始慢了下來,于是就有了所謂的互聯網行業“寒冬”一說。而2019年的電商行業在“寒冬”之下也是百般掙扎。整個電商行業都在講“渠道下沉”、“社交電商”、“直播賣貨”,唯恐晚一步就被后浪拍死在沙灘上。

顯然,伴隨著國內電商市場流量紅利的消退,電商行業正由增量市場向存量市場轉變,“躺著就能賺錢”的時代過去了。面對這種“流量焦慮”,行業巨頭們都在費盡心機搶奪剩余的資源。

對比之下,在電商行業上一輪的“洗牌”中沒能占據優勢地位的小玩家們,面對這些問題將更加沒有應對的資本,堆積的難題將成為它們身上沉重的負擔,也讓前方的路更加坎坷。

剛剛邁入2020年,電商行業的三大巨頭天貓、京東、拼多多就又開始了“百億補貼”年貨節,以此來吸引消費者的眼球。看著巨頭們之間互相較勁,可謂是熱鬧非凡。而再看看其他的小玩家,它們仿佛“霜打的茄子”蔫了一般,重大促銷節點的聲量明顯有限,似乎只有在發布財報的時候才能吸引一波看客。

近期,蘑菇街發布的2020財年第二季度(2019年4月1日到2020年3月31日)財報引起了很多人的關注。

十分遺憾的是,本次蘑菇街發布的財報并沒有什么值得喝彩的地方。上市后連續的營收下滑、經營虧損和凈利潤虧損讓它十分“頭疼”,再加上市值蒸發了上百億、股價一路下滑,這些投資人“統統不想看到”的消息,成為蘑菇街本次財報的“核心看點”。

據公開財報顯示,2020財年第二季度蘑菇街的總營收為1.98億元人民幣,同比下跌15.3%,成為上市以來單季度總營收的最低值。除此之外,其經營虧損高達2.24億元,是2018財年第三季度以來虧損最高的一次;其凈虧損高達3.26億元,同比擴大80.75%。

另外,蘑菇街的股價也從曾經的最高點25.69美元/股下滑到了如今的2.52美元/股(截止到2020年1月14日收盤),跌幅超過九成;總市值從巔峰時期的30億美元跌落至2.7億美元,市值蒸發了上百億人民幣。

需要指出的是,從30億美元的頂峰墜落谷底,蘑菇街僅僅只用了一年的時間。這不僅讓人唏噓,曾經強勢的“時尚電商第一股”,如今竟如此“狼狽不堪”。

曾把上市當成“救命稻草”的蘑菇街,依然沒能抓住生機

時間往前推,回望蘑菇街上市的歷程,我們或許可以了解蘑菇街為何會變成現在這樣。

蘑菇街誕生于電商行業發展的黃金時期,2011年,國內各種大大小小的電商平臺如雨后春筍般迅速生長。彼時互聯網紅利爆發,蘑菇街也成為資本的寵兒。據公開資料顯示,蘑菇街在2011年和2012年共計獲得由貝塔斯曼、啟明創投、IDG資本領投的2000多萬美元融資。

然而好景不長,早期一直依靠引流至淘寶賺取分成收益的“導購平臺”蘑菇街,在2013年遭到了淘寶的封殺,失去了淘寶平臺的支持之后,蘑菇街陷入困境。

隨后蘑菇街選擇投入騰訊懷抱,與騰訊旗下的美麗說合并,試圖與阿里系淘寶進行抗爭。不過,與美麗說聯合后的蘑菇街并沒有形成自己的核心競爭力,反而在發展中迷失了方向。曾經依附于淘寶的兩大平臺,合并轉型后卻在和其他電商平臺的競爭中節節敗退。

一方面,市場上大量的資源已經被淘寶和京東牢牢握住,這種情況下與淘寶競爭的蘑菇街無異于以卵擊石。另一方面,女性時尚領域細分市場下的同類電商平臺如唯品會、聚美優品、小紅書等相繼崛起,這擠壓了蘑菇街的生存空間。

根據蘑菇街此前發布的招股書可以看到,2018年第二季度,蘑菇街平臺月度移動端活躍用戶為6260萬,主要為年齡在15至30歲之間的年輕女性。而此時針對女性領域的“她經濟”已經成為眾多平臺爭奪的焦點,蘑菇街已經不再是女性消費群體唯一的選擇。

在“她經濟”風口之下,淘寶、京東等綜合型電商平臺開設了專門針對女性的頻道;小紅書、唯品會則更垂直,平臺定位直指女性電商。蘑菇街時尚內容導購優勢被小紅書取代,平價優勢被唯品會替換,于是只能在夾縫中求生存。

回顧這一路的發展,蘑菇街不僅沒能節節高升,反而一直處于落敗的狀態。一直到2018年,蘑菇街走進發展的死胡同,現金流萎縮難以維持運轉,“一窮二白”的蘑菇街也在那時陷入融資困境。在這種情況下,蘑菇街才“迫不得已”選擇了低調赴美上市“自救”。

此后,蘑菇街幾經調整發行價,終于在2018年12月成功登陸紐交所。需要指出的是,在蘑菇街上市的當天,其股價便跌破發行價,這著實令人很尷尬。

而上市僅僅是其“自救”的開始,后來發生的我們也都看到了。被資本拋棄的蘑菇街,不僅沒能“咸魚翻身”,反而“病情”愈發嚴重。如今已經不再是那個資本滿天飛的時代,不能盈利且虧損嚴重的蘑菇街,顯然已經失去了資本的耐心。

原標題:股價大跌、市值蒸發百億,蘑菇街還能咸魚翻身嗎?

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