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新潮傳媒復工首日裁員,疫情導致還是借疫情之名?

2020-02-12 18:09 作者:股票說 來源:硅谷網綜合 HV: 編輯:GuiGu 【搜索試試

開工首日,新潮傳媒CEO張繼學在員工大會上宣布:公司減員10%,以實現自救之路!

還沒復工,你就被裁了!一時間,輿論嘩然!員工需要維持生計,企業需要自救,兩難啊!

新潮傳媒裁員,到底是疫情影響,還是借疫情之名完成裁員規劃呢?

1、復工第一天,新潮傳媒宣布裁員500人!

昨天,新潮傳媒官微高調宣布裁員!

減員規模500人左右,其中包括20名管理干部!

“新潮賬上盡管還有近10億現金,但如果收入歸零,也只能活六七個月,要戰勝此次疫情,必須踩死剎車,卡死現金流,降低成本,確保活著”張繼學表示,自己作為中年創業者害怕敗給2020年的新冠,因為街上沒有人,也就沒有消費者,這個有點可怕。

張繼學透露,在此前的高管討論會上,就如何帶領新潮戰勝危機進行討論,最后達成八點一致意見。

意見包括:高管帶頭降薪20%,危機期間不拿績效工資,且承諾每月只領不超過5萬元的生活費;用績效管理,271末位淘汰10%的干部和員工,且2、3、4月全員不拿績效工資,不用公款招待客戶等。

新潮傳媒成立于2007年4月,在梯媒行業排名第二,僅次于分眾傳媒!

天眼查數據顯示,新潮傳媒此前曾拿過7輪融資,百度、京東、顧家、紅星美凱龍、58同城等十余家上市公司都是新潮的股東方,此外還有岳佑投資、泰恒投資、泛城資產等一批VC。目前,新潮的估值也高達百億,名副其實的獨角獸。

2、新潮傳媒逆勢擴張,本身就有經營壓力!

2018年4月新潮獲得成都高新區的20億元融資,2018年11月新潮又宣布完成了由百度領投的21億元融資,2019年8月,獲得京東領投的近10億融資。

憑借資本力量,新潮大舉擴張,大量新增電梯媒體點位。

新潮的崛起,有一個背景是分眾傳媒的暴利和高估值。

2015年,分眾傳媒從納斯達克回歸A股上市,市值一度維持在2000億左右,同時,利潤率高達50%左右。

面對分眾的高市值和高利潤率,資本開始涌入梯媒老二新潮傳媒,不斷給新潮巨額資金,讓新潮去擴張媒體點位,跟分眾競爭。

近幾年,新潮模式進入融資—燒錢擴張—提升估值再融資—燒錢擴張。

2018年,既是新潮高光時刻,也是新潮模式開始走下坡路的時候。

2018年4月,新潮直接向分眾宣戰,大打價格戰。在新潮緊逼之下,分眾匆忙應戰,從2018年二季度開始,大量新增三四線城市的梯媒點位,一年的時間里,分眾的媒體點位增長了近1倍。

2019年,梯媒廣告市場出現了萎縮,這對梯媒行業影響非常大。電梯媒體點位大幅增長,經營成本大幅增長,但是收入下降了,業績來了一個雙殺。

分眾傳媒2019年的財報顯示,2019年前三季度,分眾傳媒收入同比下滑18.12%,扣非凈利潤同比下降79.06%。分眾傳媒的市值也從高峰期的兩三千億下跌到八百億左右。

新潮傳媒股東顧家家居曾披露的數據顯示,2017年、2018年新潮傳媒營業收入分別為2.36億元、10.05億元,凈虧損為2.04億元、10.74億元。按照張繼峰公開信透露,新潮2019年收入20億左右。

雖然新潮的收入在持續大漲,但是并沒有實現盈利,虧損有加大的跡象,一直在燒錢擴張。分眾傳媒的市值下降到八百億左右,新潮2019年收入只有分眾的六分之一,那么新潮的150億估值,就已經不便宜了。這也意味著,新潮想提升估值融資有點難了。

融資方面難突破,公司還在繼續虧損,裁員降低經營成本就成了新潮的選擇。

即使沒有今年的疫情,新潮也很可能是要裁員的。

3、疫情背景下,新潮高調裁員!

與其偷偷摸摸的搞“人員結構優化”,不如索性在復工首日,在疫情背景下,挺直腰板進行裁員。

疫情對新潮確實有影響,對梯媒一二季度的廣告會有直接壓制,三四季度可能就會恢復了。所以,并沒有像新潮CEO張繼先說的那樣夸張“街上沒有人,也就沒有消費者,這個有點可怕”。二月份的特殊情況,肯定不是長期的嘛!

新潮因為經營壓力和疫情進行裁員10%,本身無可厚非。但是借助疫情,高調炒作,碰瓷營銷,并不合適!

新潮的股東都實力雄厚,新潮估值也高達百億,賬上現金還有10億,這個時候裁員,希望能對離職員工好一點。畢竟,今年上半年,離職員工重新找工作還是很難的。

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